好营销须三位一体:策划+研究+管理
一、认识三位一体
市场营销的三位一体指的是通过策划，研究，管理的三个方面，联成的一个系统，通过三个维度的统一，才能形成一套有效的整体。在中小型企业的市场营销工作中，多停留在策划/销售层面，而在大型企业及集团企业，才涉入到研究层面，管理层面。正因如此，中小型企业的销售业绩起起伏伏，营销工作捉襟见肘，市场营销的可持续得不到保障。
二、市场营销策划
积极主动地想办法，创新制定若干策略和计划，是市场营销工作中的一些路子/点子。涵盖企业的市场策划，产品的规划，出品的创新，服务的方式，推广传播的策划，概念/创意的思路，不同销售价格的方式，如何打通资源关系渠道，企业的资质策划，促销活动的设计，各种商业模式，营销模式策划，品牌的设计，商务公关方式等，是企业市场营销设计或营销组合4P战术等方面的基础营销。中小型企业采取这些营销措施，主要作用是：撬点作用，爆破作用，造势作用，包装作用。
三、市场营销研究
寻求市场营销的根本性原因，与更高可靠性依据，从而为提高功率的持续性和稳健性，而所展开的系统化工作。现代市场经济环境下，研究市场营销才具可靠保障。涵盖了市场特性的确定，市场潜量的开发，市场占有率分析，销售分析和总结，企业客户群体研究，竞争产品研究，新产品接受力与潜量，短期预测与评估，市场营销中长期战略趋势研究，品牌纵深的文化研究，创新市场营销模式研究，颠覆常规化的商业模式研究等。是市场营销系统工作的钻研，探索，质询，求征事物的真相，性质，规律，并以系统化的方法寻找答案的整个过程。
四、市场营销管理
企业以营销团队为中心，在开展市场营销工作中，通过计划，组织，指挥，协调，控制，创新等手段，对组织所拥有的人力，物力，财力，信息等资源进行有效的决策，领导，管控，以期达到既定的销售目标。涵盖市场营销制度/体系/流程，营销计划（方案）的管理，营销过程的管理，销售业绩产出的管理，市场营销团队的管理，同业竞品的管理，品牌的管理，市场与客户的管理等。